Irgendwie waren sie in Europa ja schon immer poppig-kreativer als der Rest: Die Briten. Prädestiniert, um auch in der Zeitungswerbung eine Duftmarke zu setzen.
Einen Hauch von Karibik konnte der Leser in der Samstagsausgabe des Londoner Daily Telegraph entdecken, gedruckt an den Newsprinters-Standorten Broxbourne, Liverpool und in Schottland. Als erste Zeitung auf der Insel duftete der Daily Telegraph nach fruchtiger Melone. „Scratch´n´Sniff“ lautete die Devise. Beim Rubbeln der Anzeige platzen die kleinen, der Farbe beigemengten Duftkapseln, Melonengeruch strömt in die Nase. Auf diese Weise warb die kleine Karibikinsel St. Kitts mit einem Gewinnspiel für ihren Tourismus. Dort sind Melonen ein wichtiges Exportprodukt. Die Aktion wurde in einer Reisebeilage des Daily Telegraph beworben. Ganz anders, aber ebenfalls für gute Düfte, wurde in der Londoner Sunday Times geworben: passend zum Premium-Parfüm Chanel auf Premium-Papier von 60 g/m2.